“瘦身”变年轻 Burberry一季度业绩现复苏

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7月16日，英国豪侈品团体Burberry颁布本财年未经审计的第一季度事迹。

截至6月29日的13周，团体零售收入4.98亿英镑，按记账汇率同比增加4%，按固定汇率则增加2%。受新产物动员，可比门店贩卖额同比增加4%，中国大陆增加强劲，贩卖额同比增加约15%。Burberry团体暗示，一季度事迹表示合适预期。

陈述期内，团体在除美洲地域以外的其他地域均有所增加。受中国大陆贩卖鞭策，亚太地域获得高个位数增加。在游览消费支持下，团体在EMEIA地域（欧洲、中东、印度和非洲）获得低个位数增加，此中，英国成为最大受益者。美洲地域总体贩卖额持平，仅美国获得低个位数增加。品类上，男女装贩卖额均有双位数增加，配饰贩卖额下滑，但被新款产物带減肥茶,来的增加抵消，为此，团体将新品在主线门店的供给比重从3月份的10-15%扩展到6月份的50%摆布，并由此拉动可比门店贩卖额增幅上升到4%。

2020财年是Burberry施行多年期转型规划的第二个年初。Burberry团体暗示，转型第一阶段的重点是投资重振品牌并按照品牌的全新定位调解分销收集，并为推出新品打根本。

今朝，团体转型已开端看到成效。出格是新品对事迹的拉动成为本季度的亮点。由创意总监Riccardo Tisci操刀的新系列在本季度取患了双位数的增加，这一方面得益于品牌增长了新品在店内的比重，也得益于B系列每个月上新和胶囊系列对品牌热度、变化消费者观念起到的踊跃感化。别的，别的，肉丸机,团体在微信、Instagram等社交媒体的吸引力也在继续提高。

分销方面，团体按规划加牙齦腫痛,速了调解进度。零售方面，到本季度末，团体在23家门店引入全新创意愿景，38家豫备封闭的门店中，已有9间陆续封闭。

团体展望，按固定汇率计较的团体营收和调解后业务利润率将大要连结稳定，累计本钱节省额将到达1.2亿英镑。在可比门店贩卖额增加方面，跟着年内新品陆续上市，主线产物贩卖可望加快增加。可是，因为减价库存较上年削减，咱们估计这一增加鄙人半年将因为减价库存较客岁削减而有所抵消。